医药产品发布建模

医药产品发布建模

一个大型制药公司雇用Bayser咨询来制定产品发布策略。运用仿真建模重建公司、医生和患者之间的互动。

目标

确定即将推出产品的最佳促销策略和相应的销售额。特别是,直接面向消费者的广告(DTC)和个人销售之间的理想突破是什么? 解决具体问题,如:

  1. 客户是否需要一个合同销售组织(CSO),如果需要,多大,时间要多久?
  2. 客户应该如何改组目前的现场销售计划以便最佳地展示主要位置的细节

解决方案

AnyLogic model main screen

图1:分组实践的智能体模型的工作截图

为什么基于智能体进行建模?

正是考虑这些因素的需要,决定了咨询公司选择了强大的基于智能体建模的AnyLogic。

Agent interactions

图2:智能体之间的互动类型

Outcome

结果

注意突发性行为

小组的突发性行为是指小组由于成员作出与非小组成员状态时不同的选择所展现的行为。另外,个人的选择影响该组的其他成员的选择。

Emergent behaviour of ants

图3:蚂蚁的应急行为

蚁群最终采取的觅食路径取决于蚂蚁个体做出的初步决定。在上面的例子中,最终路径是直线还是改变方向取决于思考蚂蚁的决定。同样,小组实践的行为取决于个别医生的决定并随其改变。

结论

基于智能体的AnyLogic建模模块是您的首选平台,因为:

  1. 它允许建模师回答他们提出的所有问题,
  2. 它提供了一个小组实践的动态特写视图,并
  3. 可以理想地研究突发性行为。

该模型可以按比例扩大,因此分配问题可以包括除DTC和个人销售外,还有支付回扣,以改进药物的获得性。

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